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百麗推出了定制鞋業務,但好像沒啥吸引力?

發布時間:2018-04-04 來源:東莞市厚駿科技有限公司

如果你還逛百麗國際旗下的鞋店,可能會在部分門店看到一臺可以測量腳型的機器,這是百麗公司新推出的鞋履定制服務。



最近,百麗旗下子公司意礴科技(深圳)有限公司(下稱“意礡科技”)上線了一個鞋履定制微信平臺,可以讓消費者根據自己的腳型數據定制鞋子。有點麻煩的是,網上下單前,消費者必須先到實體店用3D足型掃描儀對腳部進行掃描、測量。


根據官網介紹:意礡科技專注于時尚科技(Fashion Tech)研發,結合3D掃描技術以及大數據挖掘等前沿技術,通過O2O和移動商務,為客戶創造全新時尚鞋類體驗。


其設置于門店的3D足型掃描儀能通過測量足長、足高、足圍、足弓、拇指翻度等,進行鞋碼、鞋型的推薦。


意礡科技稱它在全國180多個城市的超過一千家門店提供這種測量服務。在其官網可以查詢提供測量服務的線下店鋪,目前北京區域內,共有近50家百麗旗下專柜提供這項服務。 


獲得準確的測量數據后,消費者就能在意礴微信商城選擇自己想要的材質、顏色等。定制頁面顯示,定制鞋的價格在688-1038元之間,材質以皮革為主,每一款鞋可選擇1-3種顏色。

定制界面



意礡科技的定制業務從3月初開始運行,目前僅有18個鞋款(女款11個、男款7個)可供定制。這些定制鞋子出自百麗的工廠,品牌仍為意礡科技。


通常,下單后15個工作日可以發貨給顧客。商城提供7天退貨、30天返修服務?,F在每天能收到十多個訂單,以女鞋偏多。 


這是百麗在完成私有化后出現的新變化。


但現下新推出的定制業務,不論是從規模、款式、品牌知名度上,均不及百麗集團既有品牌。也有分析稱這看起來更像是個噱頭,畢竟很多主打定制業務的高端鞋履品牌產品售價都在萬元以上,百麗從普通消費者中挖掘定制業務的意義何在尚不清楚。


對于尾大難掉的制鞋巨頭百麗而言,定制業務很難從根本上解決其品牌老化、設計創新不足等問題,但畢竟幫它在新零售上又邁出了一步。

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